国家级旅游休闲街区：做最独特的文化和体验

近日，文化和旅游部第二批国家级旅游休闲街区名单公布，我省唐山市路北区启新1889文化旅游街区、张家口市崇礼区富龙风铃乐谷休闲街区入选。加之2022年入选首批国家级旅游休闲街区名单的唐山市路北区培仁历史文化街、承德市双桥区金龙旅游休闲街区，我省已有4家国家级旅游休闲街区。

国家级旅游休闲街区，是我国为打造高质量旅游产品体系，激发旅游消费活力，推出的休闲度假品牌之一。

国家级旅游休闲街区有什么特点？大众文旅消费呈现哪些新特点？街区引入了哪些文旅新业态和新产品，如何发挥文旅融合优势？为此，我们对入选的几家国家级旅游休闲街区进行了采访。

选准定位

“独有文化”最动人

高大的水泥窑系统、木结构火车装运栈台、布满锈迹的铁门、斑驳残破的水泥墙……3月9日，当记者走进唐山市路北区启新1889文化旅游街区，浓浓的工业建筑风扑面而来。

启新1889文化旅游街区由诞生于1889年的中国第一座水泥厂——启新水泥厂核心区更新改造而成，是集文化体验、旅游、餐饮、娱乐、购物、展览、文化体育等多种文旅休闲业态于一体的现代综合大型文化创意体验区，由北京金隅集团下属冀东发展集团子公司唐山启新水泥工业博物馆运营管理。

“唐山是中国近代工业的摇篮，拥有大量重要工业遗产的启新水泥厂老厂址，是中国水泥工业独具特色的讲述者，启新1889文化旅游街区已经成为唐山文化创意产业新地标。”唐山启新水泥工业博物馆党支部书记张丽说。

在唐山启新水泥工业博物馆，保留着1910年至1940年五条完整窑系统、珍贵的德国AEG发电机在内的四台发电机组、4000余平方米木结构汽马车装运栈台、丹麦史密斯包机等，具有重要工业文物价值的设备26套，1906年至1994年建设的建筑物、构筑物24座，1889年至2008年长达120年的启新档案2000余卷。

在国家级旅游休闲街区的认定标准中，首要一条标准是“具有鲜明的文化主题和地域特色”，这也成为我省入选的几家街区的共同特征。

具有独特文化历史内涵的老建筑，成为许多旅游休闲街区打造独特文化旅游IP的重要抓手。

唐山市路北区培仁历史文化街，也有两座为街区历史文化基调“压轴”的历史老建筑——百年文物建筑培仁女中和民国时期铁路员司居住的老洋房。

街区发掘两座老建筑的文化内涵，通过文物古建修缮手段，整旧如故，恢复原有建筑风貌，分别建成培仁教育记忆馆和金达记忆馆。

培仁教育记忆馆展现了培仁女中这座百年老校的办学成就和唐山近代教育的发展脉络；金达记忆馆讲述了英国铁路工程师金达培养铁路工程人才、影响唐山乃至中国铁路发展的一段历史。

“如今大众的旅游消费需求，已经不满足于单纯的购物娱乐消费，文化旅游需求凸显。能够体现当地历史文化特色的旅游产品，成为许多街区打动游客的加分项。”唐山文旅集团文化传播公司董事长魏征说，以文化提升街区，让街区表达城市，成为城市和街区发展的共同诉求。

承德市双桥区金龙旅游休闲街区，则处在承德市文化“浓度”最高的区位——街区北临世界文化遗产避暑山庄景区，东临承德母亲河武烈河，隔河与磬锤峰、罗汉山相望，街区周边还分布着帝苑梦华、关帝庙、魁星楼、僧冠峰、热河文庙、城隍庙等众多文化场所和景区，街区距离普宁寺、小布达拉宫、承德博物馆均在5分钟车程以内。

“街区的建筑都带有鲜明的满清文化特征，以康乾盛世、民族融合为主线，将文化场景、文化创意、民族风情、民族服饰等植入街区，推出了河北梆子、皇家满绣、满族剪纸、满汉全席、皇城玉点等多个地方特色非物质文化遗产文化板块，让游客体验皇家礼仪服务。”承德金龙集团董事长吕宝勤说。

并不是所有街区都手握“历史牌”，但凭借充分发掘地域特色——得天独厚的四季旅游资源，张家口市崇礼区富龙风铃乐谷休闲街区同样在国家级旅游休闲街区评选中脱颖而出。

“受气候影响，北方很多旅游休闲街区到冬天都是淡季，但我们街区所在的富龙四季小镇，有富龙滑雪场等冬季旅游项目，冬季是旺季。”崇礼富龙集团品牌中心经理孙琰说，如今，春赏花、夏避暑、秋赏景、冬滑雪的全时全季游，让“四季小镇”的“四季”目标落地实现。

与前几家街区立足厚重的文化历史不同，富龙风铃乐谷休闲街区主打“音乐”“时尚”，并通过欧式风格建筑，音乐主题小品，以及露营、音乐会、cosplay秀等年轻人喜欢的活动，将这一风格基调渗透到街区之中。

多元业态

做活创意“旅游+”

在旅游休闲街区的建设中，文化是核心，而旅游与多元业态的融合，即“旅游+”，才是街区持久吸引力的源泉，是大众打卡街区的理由。

培仁历史文化街的城市书房二层阅读区，印有“唐山”标签的文创产品——纸板创意玩具，凭借可爱的造型、精巧的设计以及极具工业文化特色的创意，近来人气飙升，还成功入选孩子和家长心中的街区“文创top”排行榜。

“忙碌的抽油机”“迷你水泥世界”“采矿探秘之旅”……这些纸板创意玩具，是唐山文旅集团依托唐山的工业文明和历史传统文化研发的，有场景、穿戴、科普、工业等6个系列112款。

“我们通过这种‘旅游+文创’的方式，衍生出独具唐山城市IP的全新文旅产品，拉近大众和唐山历史文化的距离，让它们可感可触。”魏征说。

近两年，各家街区纷纷跨入研学游新赛道，打造研学线路，丰富研学内容，寻求与中小学建立长期研学合作，深挖“旅游+研学”市场潜力。

培仁历史文化街的研学游，设计了多个主题板块的研学线路，如“冀东三枝花”皮影团，研学过程中，研学者可以体验手工制作皮影，自创皮影剧本，参与皮影剧表演。还有“民国历史团”“工业团”等，研学者穿着民国校服体验民国课堂，探秘中国工业博物馆。同时，有团队协作任务挑战以及扎染、版画、泥塑等特色非遗课程供研学游灵活搭配。

“去年受疫情影响，研学游的开展时断时续，今年我们正在和一些中小学对接，依托唐山当地培训机构，将开发更多满足不同年龄段孩子研学需求的旅游线路。”魏征说。

“旅游+活动”，也成为街区拉动人气、激发活力的重要方式，这些活动更多是个性化强、紧跟潮流、富有创意的“潮玩”项目。

3月18日上午，在富龙四季小镇，一场cosplay秀正在上演精彩的雪上对决。

酷爱滑雪的一众年轻人，脱下厚重的滑雪服，穿着cosplay秀服装，脚踩滑雪板，在雪道上纵横驰骋。各类“奇装异服”让一片雪白的富龙滑雪场变成了五彩斑斓的舞台。

到了下午，雪地上又有新活动，身着骑行服的自行车选手，在户外骑行泵道区进行花式骑行表演，高低起伏，腾空飞跃，引得游客驻足围观，鼓掌喝彩。

这只是富龙四季小镇策划的“开启春日生活的第101种可能”系列活动的一小部分，户外露营、“围炉煮茶”、美酒、美食、音乐会，从白天到晚上，热闹的活动驱走了崇礼春日的寒意。

“临近滑雪场和富龙风铃乐谷休闲街区的露营区，为整个富龙四季小镇业态联动提供了开阔的空间。而且我们发现，许多小众活动因为独特新奇，反而在增强街区的趣味性上效果更好。”孙琰说。

“潮玩”在启新1889文化旅游街区，也拓展出许多新业态:利用园区特色建筑筒仓，街区打造了唐山市内第一家专业攀岩项目。在中国第一条回转窑诞生地，街区打造了设计师集合店项目。还有现代潮玩摩托车项目、N次方咖啡等一系列富有创意的文旅业态在这里诞生。

情景交融

打造独特消费空间IP

当前，全国不少城市出于老城保护更新、文旅消费升级等需求，纷纷推进特色街区建设，不少老街经过改造后，一跃成为市民争相前往的网红打卡地。但千篇一律、照搬照抄的现象也不少见，有些网红街区在火热一阵之后，面临着人气下降的问题。

同样是以“街”为标识，打造新的消费空间载体，如何避免同质化问题？打造沉浸感强的消费空间IP，实现情景交融，是一个重要方式。

“为了增强游客沉浸式体验，我们新增了很多可供游客互动体验的项目，也为研学游扩展了活动空间。”张丽说。

这种情景交融的独特消费空间IP，还可以通过两个传统消费场景的碰撞组合擦出新火花。

在冰天雪地的山脚下支起露营帐篷，三五好友围在暖炉前，吃上一顿热腾腾的火锅，饭后慢火烹上一壶好茶，大家共同分享一本好书……在刚刚过去的这个冬天，这种有情调的慢节奏社交，来自富龙四季小镇推出的新项目:露营+雪地“围炉煮茶”。活动的设计者说，要带游客在雪山前找回属于自己的内心松弛感。

“火锅来自我们街区自营的一家品牌火锅店，我们把服务从店里搬到营地帐篷里，‘围炉煮茶’之前游客只能在店里体验，我们把‘围炉煮茶’也搬到了雪地里。”崇礼富龙集团营地经理李星杰发现，在商街店铺并不出奇的火锅、红枣、红薯、花生等，在帐篷里游客都吃得兴致盎然。“游客们品味的更多不是食物本身，而是食物承载的休闲美好时光。”李星杰说。

富龙风铃乐谷休闲街区还在亲子板块解锁了新的服务场景——儿童托管。

在许多儿童游乐场，常常都围着一群看着手机、无聊地等待孩子玩耍的家长。如何把家长“解放”出来？富龙风铃乐谷休闲街区的亲子场馆白熊乐园，专门配套“儿童托管”服务，由专职托管人员带孩子活动游戏，场馆还提供儿童套餐，家长可以去购物、滑雪，无论在哪儿都可以通过手机视频看到孩子的情况，娱乐、遛娃两不误。

记者还注意到，即便是小到一场夜晚的观影会，运营商在风格选择上也在追求与街区特色保持一致。在塑造历史文化厚重感的培仁历史文化街，街区的“露天电影会”通常播放一些文艺、历史题材的经典老电影；而走时尚路线的富龙四季小镇，其设在露营帐篷里的观影会，则特别为游客准备了热闹动感的综艺节目。

沉浸式游玩，正在成为广受追捧的文旅体验。越来越多的街区通过推动沉浸式业态与城市公共空间、旅游休闲街区相结合，提升游客休闲旅游的满足感、幸福感，从而不着痕迹地将城市人文融入人们日常生活。

建设旅游休闲街区，哪些短板待补

近些年，旅游休闲街区作为高质量旅游产品体系中的新兴商业形态和文旅品牌，以主题IP、情境打造，赋予大众购物之外更多的休闲体验，已经成为城市文旅产业新的品牌创新升级路径。作为休闲旅游街区主流消费群体的80后、90后，对旅游产品提出了更高品质的要求。

目前，在业内人士看来，旅游休闲街区建设还有一些亟待补齐的短板，核心方向是完善产业链的上下游服务。

一位街区的运营商告诉记者，他们在经营中体会到，虽然主题定位已较明确，但由于前期的招商经验不足，导致业态比较松散，餐饮、购物业态与城市其他商圈同质化程度较高，很多店铺还是“老面孔”或“新瓶装旧酒”，对游客的吸引力不足。

显然，作为一个旅游休闲街区，简单地对街区做整体IP打造是不够的，如果不能通过业态更新发展多个子IP形式，就无法为游客带来“越来越多的到街区打卡的理由”。“要让商铺本身就成为景点，商户就是演员，服务就是表演。”这位运营商说，这是今年他们精准化招商、选商的方向。

同时，游客对街区业态的社交属性也有更高要求。因此，提供全时段服务的时尚简餐品牌，有“时尚”“自我表达”属性的潮牌店，都对喜欢寻找“平行世界另一个我”且愿意为兴趣消费的年轻人，有着很强吸引力。这些业态也被一些街区纳入业态更新范围。

而人才，也是打造街区文旅品牌的重要支撑。

一位街区的运营者正在为招不到新媒体策划和短视频拍摄、剪辑人才而犯愁，而非本土的新媒体服务平台又抓不准街区的特色和内涵，他非常渴望本土的文化传媒业态能够发展壮大。强化团队自身新媒体运营能力，寻找适合的线上合作平台，增强流量引导，是省内一些街区今年的重点工作之一。

活动策划人才在街区运营中也需求迫切。诸如研学策划文案的设计，在各个文化资源板块之间建立互动关联，搞活夜经济，都需要富有创意的策划人才。

夜间消费的产品供应不足，也是目前旅游休闲街区建设需要补齐的短板。

旅游休闲街区是城市夜经济的重要组成部分，夜游以“夜秀、夜节、夜宿、夜市、夜食、夜展”六大主题场景，延伸消费时间，已经成为众多街区吸引游客的重要方式。

在业内人士看来，目前我省旅游休闲街区的夜经济场景活跃度仍偏低，博物馆、城市书店等业态通常夜间不开放，夜间消费的产品供应需要不断完善，从而吸引多元消费，促进夜间经济产业链的成熟。

目前，一些旅游休闲街区开始尝试利用新型技术结合大型游戏的游玩机制，开发更具交互性的夜游体验模式，例如夜游博物馆、夜游巡演、剧本秀等，正在打开发展街区夜经济的思路。

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