让确定更有力，让改变更精彩——2024年虎啸盛典圆满落幕

未来，交织着规律的确定与无穷的变化。我们需要做的是，让确定更有力，让变化更精彩。

5月30日，2024年虎啸盛典圆满落幕。

持续三天的2024虎啸盛典由“第18届中国数字商业传播论坛”“第15届虎啸奖颁奖典礼”组成，盛典由中国商务广告协会指导，虎啸奖组委会和中国商务广告协会数字营销专业委员会联合主办。中国商务广告协会会长李西沙做开幕致辞，通过上海商城的线下主会场以及线上媒体直播平台，品牌方、行业方等与会人数突破70万。

重构 · 盛况

以重构为核心，立体盛况带来多维震撼。

三天时间里，论坛板块设计丰富，从理论到应用，从畅想到实操，高低错落，完满给出重构当下的建议，激发出市场对重构当下的火热激情。

作为虎啸盛典重中之重的开幕论坛，历来呈献思想盛宴，启发创新思考。2024年的重构突破首先来自AI的力量，胡泳、胡延平、唐兴通3场重磅报告均聚焦于此:胡泳思考AI的“奥本海默”时刻；胡延平畅想超级智能的可能；唐兴通描绘未来数字社会。演讲重跨界，重反思，极大地拓展了论坛的宽度，把盛典上升到了时代高度，*人文关怀。

开幕论坛之后，“第三届AI营销创新论坛”“第六届智能大屏论坛”“媒体融合创新专场”“重构的内容流主题论坛”“品牌出海生态论坛”“第四届汽车营销论坛”“第三届IP生态价值论坛”“以热点价值解一道未来方程式专场”陆续举行，2场主题论坛、5场行业论坛和2个专场，60+登台嘉宾，共呈现26场高质量主题演讲及6场圆桌对谈，话题涉及AI、出海、内容、融媒体等当下的市场热点。

论坛得到了各方智力的大力支持。中国商务广告协会主编的《2023中国数字营销年度报告》实体书在盛典现场首发展示，一年一度基于虎啸奖终审会-论变五十人场景所产生的“2024虎啸洞察报告”也在盛典期间正式发布。

开幕以来，论坛热度持续上升。品牌方、业界*、行业精英、专家学者等齐聚会场，蒙牛、火山引擎、中央广播电视总台总经理室、新意互动、利欧数字、分众传媒、群玉山、爱奇艺、风行、久其数字、耐特康赛、迪思传媒、微博、科大讯飞、丙吉文化、世优科技、易平方、乐播投屏、知乎、美通互动、契胜科技等亮相论坛，先后共有200+品牌方和500+行业高管现场出席，显示了高端场景高能的覆盖宽度。

这些数据显示，虎啸盛典的影响力持续上升，已经成功地从数字行业向整个市场辐射开去，全面体现出品牌营销数字化主流平台的风范。

未来 · 布局

以未来为思考，为战略谋布局。

虎啸盛典中国数字商业传播论坛是精心打造的高端场景，专业人士在此分享、启发、争鸣与激荡，彻底梳理了数字时代的未来脉络，对未来的战略高点出了明确回答。

1、AI

上升到人类命运的高度，论坛特别关注当下AI的“奥本海默”时刻，这是AI不可解释与不可预测性带来的，人工智能对人类未来工作和生存意义具有深远影响。论坛发出灵魂的思考:当人类的发明独立于人类而自主运作、当它们的行为不可预测、当它们的内部运作甚至对它们的创造者来说也是一个谜时，人类的责任意味着什么？

在现实世界，通用大模型底座不断迭代，尽管和美国仍有1-1.5年的差距，但众多AI应用产品已经取得突破，教育、医疗、汽车、金融等领域内的应用都在迅速展开，更多的AI商业模式开始跑通，一些先进AI应用在医疗、语音等多个领域上已经*国外。AI应用的行业渗透对大模型的操作和控制、知识库和数据化的沉淀、工作流的再造提出了要求，同时，对中国品牌出海也提供了强有力的支持。很快，在AI大模型和应用爆发后，大浪淘沙的长尾效应将随之而来，最终独角兽企业也会出现。

当然，问题依然存在。对品牌营销来说，*的挑战是合规问题。AI的算力密集、电力密集会带来成本大幅上升，也是一个隐忧。

2、出 海

至今天为止，出海已经经历了三个阶段:一是，产品出海阶段，中国产品直供海外经销商，普通采用BTB模式；二是，流量出海阶段，中国品牌很快熟悉海外平台，超越对手；三是，品牌出海阶段，随着中国国力上升，世界影响力上升，文化出海势头渐成，中国品牌形成DTC的优势，营销和传播手段*。

当前出海市场的目的地选择是重要问题，东南亚是热门的出海目的地，中国汽车和连锁经营品牌成为出海先行者。出海出现了四大新营销问题:快速市场测试、线上线下联动、线下转化复购、占领用户心智，解决这些问题出海就上升到新的高度。出海过程产生了营销“新四大发明”:直播卖货、OTO广告、私域运营和楼宇广告，展现了中国品牌出海的强大实力。

出海品牌的本土化是核心问题。出海品牌从产品展示、用户吸引、兴趣激发、购买决策到售后服务，都必须融入本地文化元素，如巴西的足球文化就是品牌传播的*切入点。其次，品牌传播需要尊重符合当地市场文化和消费习惯，如新能源车出海欧洲，可以多做人与自然融合的传播。第三是在海外市场需要重视建立高效团队，提高跨文化团队的管理技巧，扩大本地化人才的招聘与培养。最后要和当地政府、行业协会等沟通协调，提高互信程度。

3、内 容

好的内容不仅可以带来流量，还能有效激活需求，不但重塑媒体，还能提升营销。用好的内容助力品牌营销，精彩观点层出不穷。

音乐宣言是创新的品牌形式传播。音乐宣言是以流行音乐为内容创作、应用、传播的核心载体，演绎品牌或英雄产品的营销主题、主张、价值观等核心文本的广告内容。

当前的内容创作的变化离不开用户之变、时代之变、观众之变，应该向上创作，打破内容审美天花板，向下共情，寻求普通人*的公约数。

进入AI时代之后，人们会更加休闲，一方面希望追求复杂的精神活动，另一方面也要获取直接而真实的代入感和满足感，基因决定“短/快/爽”是长期趋势，所以短剧是长期趋势。

4、传 播 创 新

融媒体营销是主流媒体、户外媒体、零售终端媒体商业化的重要一环。主流媒体是中国品牌最重要的展示窗口，也是最有影响力的品牌传播者和塑造者，将主流价值观引入数字营销行业，一方面助力数字营销行业良性健康发展，推动品牌营销数字化转型；另一方面也可以为自身在数字营销市场上赢得更大的市场空间，助力主流媒体商业化变现。在流量分成本越来越高的当下，户外媒体、零售终端媒体等都是传播的优化选择。

5、年 轻 化 营 销拥抱年轻人就是拥抱未来。随着新生代成为消费的主导，“存在感、社交感、氛围感、原生感、松弛感”的品牌新五感成为洞察年轻人、提供情绪价值和感知体验的有效手段。品牌“新五感”反映的是年轻消费群体对市场、品牌、产品的新需求，打造年轻新社交就需要品牌构筑自己的“新五感”基因，为用户提供更好的价值和感知体验。

做好“新五感”营销，必须“懂用户，会玩梗，善整活儿”。在碎片化的时代，尤其是在媒介生态的丰富多样使得人们的注意力被不断切割和分散与时代同频的当下，中心化热点社交平台「微博」是与年轻用户产生同频共振的重要渠道。

6、汽 车 营 销

新能源车有拉动经济的属性，新能源车和低空经济将是下一个龙头产业，非常符合新质生产力要求，必然获得政策支持。在滑板底盘技术日益成熟、元宇宙兴起以及个人超级IP时代下，智能汽车品牌营销也需紧跟时代步伐。个性化、定制化、规模化是主导趋势，核心技术导向型、规模导向型、客户需求差异化满足型的汽车品牌在未来有*机会。

当前国内汽车市场呈现明显的低位增长、存量市场特征，出口快速增长并将持续。然而中外文化差异巨大，中国品牌实力上升迅速，品牌价值却被低估，需要强有力的传播平台讲好中国汽车的品牌故事。

7、IP 营 销

长期、稳定地吸引外地和境外人群来城市观看体育赛事，是各个城市集聚国际关注、拉动城市消费，建立城市IP的重要做法。赛事可以+文娱、旅游等众多元素，以可持续方式进行长期培育，形成城市IP之后，就会产生溢出效应。通过赛事打造城市IP，是体育大发展下的顺势而为，得到政府大力支持。

每一座城市都能找到属于自己的独特路径，以各种创新思路为媒，讲述更加生动、多彩的城市故事，为城市的未来发展注入无限活力和可能。城市IP可以综合外宣平台、活动IP聚合平台、文化艺术平台、海外运营专业平台、国际案例传播平台于一体，汇聚IP资源，服务城市营销

8、大 屏 价 值

OTT优势明显，可以通过记忆度+认知度有效助力消费决策。OTT有利于塑造家庭共识，强化线下共识。协同中后链路依然是OTT的重要价值，可以进一步激发中后链路效能。AI对家庭场景发挥重要作用，例如根据用户开机习惯可以匹配内容，AI发展也会让对话式交互成为趋势。最后，场景的基础是消费者需求，场景在AI的帮助下能够更好地满足需求，最终才能胜出。

15周年· 展望

眺望2024，虎啸以“做行业的建设者”的姿态抱朴守拙、砥砺前行至第十五年，虎啸不追求缥缈的“确定性”，而要做奋力扇动翅膀的一枚蝴蝶，始终坚守在前沿与行业为伴，去发现未来的逻辑与秩序。

中国商务广告协会副会长丁俊杰发表闭幕致辞。

丁俊杰首先对论坛AI、出海、内容、媒体融合、大屏营销、汽车营销和IP生态、年轻化营销等板块做出精彩点评，高度赞扬了论坛的专业性。随后，他又代表中国商务广告协会对虎啸奖成立15周年表示祝贺，以“诚恳的过去，思考的未来，时代的高点”寄语虎啸，希望虎啸未来对数字行业中发挥更大的作用。

下午及晚上，第十五届虎啸奖颁奖典礼隆重举行，各大奖项尘埃落定。至此，2024年虎啸盛典圆满落幕！

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